74623号馆文选__话剧100年、剧评

命根子析 　　 　　 　　市场是命，产品是根，把命和根加起一块，才叫真正有了命根子。纵观现而今市场竞争，玩命者多，寻根者少。左一个叫板，右一个挑战，什么什么都敢说“不”。一个一个的都愿意拿命去赌，没有几个肯拿根去争的，既有命又有根的企业和产品则是少而又少。 　　 　　　　什么叫命，什么叫没有根的命？从宏观上讲，头几年时兴的总去说“不”，再往微观上推，像什么“红高粱”挑战“麦当劳”，“荣华鸡”挑战“肯德基”，土“伟哥”抗战洋“伟哥”，就是无根之命。其目的，或是制造者别有用心，炒一把，卖一把，赚一把就完；或是制造者委实糊涂，错以为命就是根，根就是命，也不排除制造者们当了井底之蛙，错以为自己有了根，跑到市场上才敢不知天高地厚叫呱呱。总之，不管是制造者们，醉里且贪欢笑，藏着明白装糊涂，还是听取蛙声一片，自我吹嘘不要脸，但严酷的现实就是一个，多情总被无情恼。 　　 　　　　说产品是根，不过分，质量好的产品一定会给消费者带来利益。只有满足了消费者的利益，才能从根本上解决老百姓掏钱的问题。同样质量不好的产品也一定是照顾不到消费者的利益，那么不言而喻，这个产品就肯定不是好根。相反，不是坏根也是劣根，没根的东西自然就不会有生命力，先天不足，基因有病，胎里带的生下来就是个流着大鼻涕的傻儿子，量你就是养到多大，阿斗也不会变成诸葛亮。此等产品不是命苦，而是苦于无根。 　　 　　　　说市场是命，也是恰如其分。有了根的产品再拿到市场上去拼命，不但广受欢迎，还会机会多多。河北石家庄有种180天发酵的珍极酿造酱油，就是因为根子正，才根红叶红，让天下人待见。哪对夫妻不愿生出个有着球王贝利的体魄，爱因斯坦脑袋般的孩子。有家豆奶企业，嚷了半天，生是做不到，反而不嚷不叫的、不言不语的珍极酱油却跑到美国建了厂。还是洋人会算命，人家要的是有好根子这个基础上的命，而不是没有根或没有好根这个基础的命。 　　 　　　　大家都知道，北京有个特牛特牛的北京人艺，过去人家那些根子，像什么于是之、朱旭、朱琳、董行佶……个个都是好根子。有了这样一批最最关键的好根子，北京人艺才得以发展。甚至连外国人都伸出大拇指惊叹：还是北京人艺“牛”，敢跟布莱希特比高低。同样今天的北京人艺尽管还算出头鸟，但比起往日的辉煌，也只是小巫见大巫了。不管北京人艺现在再怎样费尽移山气力，一会小剧场创新，一会荒诞剧尝试，反正观众就是一句话，今不如昔。 　　 　　　　做市场，产品是至关重要的。只要产品这个根子不够正，甭管怎样到市场上去赌、去拼，其结果不是胎死腹中，就是少年早夭，三年两年，秋后的蚂蚱，没多大蹦头。“红高梁”如此，“荣华鸡”如此，那些狂打民族牌的这个那个底气不足的、根子不正的产品恐怕都是如此。 　　 　　　　前几天，突然发现“中国驰名商标”的排列中竟又多了那么两个有命无根的产品。笔者不觉一楞，这不是在跟国人们开玩笑吗？再过几年，待到这两个产品销声匿迹之时，人们一定会问：早知今日，何必当初呢？ 　　 　　　　记住：市场是命，产品是根，这才是真谛。 　　 　　2000/8/21

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