2705号馆文选__亲人追记

“名人效应”在市场经济里是个不可忽视的因素，运用得当，会有很好的经济效益，也正因为如此，要在管理上、制度上加以规范化和法律化，防止出现见利忘义的侵名侵权行为。这种侵名侵权行为一旦发生，一般说来后果都较严重。因为它们牵扯一些名人的名字，会成为一种受到社会普遍关注的现象，姑且称为“名人效应”的负面吧。 　　一个非常典型的例子是北京的所谓“老舍茶馆”。这个茶馆冠以老舍先生的名字，从头到尾，都带有极大的欺骗性和强制性，为老舍家属所不赞同。 　　事情奇怪在，明明出现了疑议，出现了不同意见，出现了抵制，茶馆的经理却顶风而上，硬是霸着这个名字不放。道理很简单，因为茶馆取了这个名字，经济效益不错，能赚钱，于是，便利欲熏心，越发地不肯罢休了，占尽“名人效应”的风头。 　　更有甚者，茶馆经理索性开始作假，制造假象。不是老舍夫人不同意叫“老舍茶馆”吗，干脆伪造一块胡絜青女士书写的“老舍茶馆”匾，以此来证明茶馆的名字来历很正，是得到夫人首肯的，不容旁人怀疑。 　　这块匾表面看是“老舍茶馆”四个字，实际是拼凑而成。“老舍”两字系胡絜青老人所书，“茶馆”两字则是老舍先生本人中年的字迹。完全是在不同场合，不同时间，为不同的目的，以不同的尺寸和笔体分别书写的。匾上的四个大字下面还有一句不打自招的注释，是用小字写成的，原文如下： 　　“胡絜青女士为北京老舍茶馆、台湾老舍茶坊作匾题写可共同使用。” 　　这完全是在公开造谣了。 　　台湾高雄有一商人在没有征求老舍夫人同意的情况下开了一座茶馆，擅自取名“老舍茶坊”。这个商人来京时，要北京的茶馆经理陪他去拜见老舍夫人，并提出要老舍夫人写匾。老舍夫人断然拒绝了这个请求，但出于礼貌还是书写了“老舍”两个大字，作为书法作品送给台湾商人留念，丝毫也没有要两家茶馆共用的意思，更没有把茶馆和老舍名字联系起来的任何表示。这幅字被台湾商人带回了高雄。两年后，这两个字居然以匾的形式拼凑到北京茶馆的匾上，悬挂于墙上，真是大出老舍夫人的意料。她的愤怒是可想而知的，她认为这是连一点起码的职业道德都丧尽了的无耻行径。 　　早在北京茶馆开张之际，老舍夫人就有“两个支持”和“一个反对”的明确态度。一是支持北京恢复茶馆事业，二是支持振兴曲艺事业；但坚决反对以老舍名字作茶馆的名字。她说对各种纪念老舍的活动，包括为他立雕像、开纪念会等等，她都表示感激之情，也尽可能应邀出席，但唯独不同意用老舍的名字开茶馆。她担心搞不好会出现一些不可控制的局面，可能有损老舍的形象，或者有品味和老舍的风格不同的情况发生，基于这些考虑最初她为茶馆特意取名“北京大茶馆”并书写了这样的匾额。后来，这块匾被茶馆经理取下，擅自强行换上了“老舍茶馆”的招牌，全然不顾老舍家属的抗议、阻止和劝告，最后发展到公开作假，沦落成真正的“欺世盗名”。 　　这是一起到目前为止的最大的盗用他人姓名权的店名商标案。目前，老舍家人仍在追究中。 　　发展到现在，有三点教训已经可以明确得提出： 　　一、不可轻易用名人的名字作商业店名，湖南阻止了用毛泽东的名字开饭馆，浙江阻止了用鲁迅的名字开商店，都是很及时很正确的措施； 　　二、工商部门审批商店注册时，要严格把关，慎用名人的名字作这些企业的名字（对名人自己办企业，可以适当放宽）； 　　三、姓名权也是版权的一种，直系亲属有50年的继承权，这种权利应该得到充分的尊重和法律的保护，对侵权者，尤其是对强行侵权，情节恶劣者，要绳之以法，依法给以应有的制裁。 　　总之，在用名人的名字命名单位名称时，一方面要特别注意这种命名的业务关联性和文化内涵，不可相距太远而沦为一种赤裸裸的拜金利己主义，另一方面，要充分注意姓名权不被盗用，不被侵犯。 　　估计，随着“名人效应”的增强，用名人的名字作店名的事还会在相当一段时间内连续发生，这就是对所谓“老舍茶馆”店名一案不能掉以轻心的原因，到了认真了结时候，并认真吸取教训，举一反三，在法律上更加完善，在意识上更加清醒。 　　茶馆可以照开，曲艺可以照唱，但名字可以休矣，这是两码事，对后者要慎而又慎，不容胡来。

原文1996年 发表于《中华商标》1996年第1期  浏览：2680

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